Izdelki za lepoto in osebno nego so običajno izdelki, ki jih vodijo vrednost.Potrošniki pogosto izbirajo spletne trgovine z živili, spletne lekarne, uradna spletna mesta lepotnih in osebnih blagovnih znamk itd. Med njimi so večkategorijske maloprodajne platforme za e-trgovino, kot je Amazon, priročno, da zadovoljujejo psihološke potrebe potrošnikov in s tem pritegnejo več prometa.
1. Pregled trga e-trgovine
Na splošno trg lepote in osebne nege kaže na rast, spletna prodaja pa se bo leta 2022 povečala, vendar bo še naprej počasnejša od stopnje rasti v letih 2020 in 2021.
Doslej je kategorija osebne nege zasedla velik delež trga lepote in osebne nege, globalna spletna prodaja v višini skoraj 120 milijard ameriških dolarjev leta 2022 v primerjavi s 79,4 milijarde ameriških dolarjev v letu 2019. Osebna oskrba vključuje izdelke, kot so mila, šamponi, šamponi, šamponi, šamponi, šamponi, šamponi zobne paste in deodoranti, s čimer dosežejo širšo publiko potrošnikov.V primerjavi z drugimi podkategorijami na trgu lepote in osebne nege je tudi raven porabe na prebivalca te podkategorije višja.
2. Analiza potrošniških portretov
Med epidemijo so se potrošniške nakupovalne navade postopoma preusmerile na spletno, kar je pritiskalo na trgovce na drobno in blagovne znamke, da bi pospešile hitrost digitalne preobrazbe in izboljšale zmogljivosti za izpolnjevanje logistike.Hkrati je spletna prodaja med epidemijo doživela tudi drastične spremembe.Evropska spletna prodaja osebne oskrbe leta 2020 se je v primerjavi z letom 2019 povečala za 26%.
Poleg tega imajo potrošniki lepote in osebne nege v Evropi visoko porabo.Večina spletnih potrošnikov v povprečju porabi več kot 120 USD na mesec, 13% spletnih potrošnikov pa porabi kar 600 USD na mesec.Hkrati večina spletnih potrošnikov lepote in osebne nege pripada tisočletni generaciji.Potrošniki, stari od 25 do 34 let, predstavljajo 32% potrošnikov lepote in osebne nege ter 29% celotnih spletnih potrošnikov.
25% evropskih spletnih potrošnikov pravi, da je večja verjetnost, da bodo na spletu kupovali izdelke za lepoto in osebno nego kot v trgovini, kar je na Bližnjem vzhodu veliko več kot 15% in 8% v Afriki.To razmerje se bo še naprej spreminjalo, saj se število potrošnikov izdelkov za lepoto in osebno nego na Bližnjem vzhodu še naprej povečuje.
Cena in priročnost spletnih kanalov sta za potrošnike zelo pomembni.38% britanskih potrošnikov bo za nakupovanje neposredno izbralo spletne kanale."Vseeno jim je, od kod kupujejo, dokler je izdelek uporaben".40% ameriških potrošnikov, 46% avstralskih potrošnikov in 48% nemških potrošnikov ima enako mnenje.Zato bo stopnja zadrževanja potrošnikov v spletnih kanalih trgovcev postala pomembnejša.
Ko se evropski potrošniki vprašajo, zakaj izberejo tretjih platform za e-trgovino, so glavni razlogi, ki jih navedejo, cena (73%) in udobje (72%).Ker se potrošniki v mnogih državah soočajo z inflacijo in življenjskimi krizami, se bodo prednosti spletnih kanalov še povečale.
3. Tržna analiza treh glavnih regij
Evropa je glavni regionalni trg kategorije lepote in osebne nege, vendar imata Bližnji vzhod in Afriko višjo stopnjo rasti.
• srednji vzhod
Zaradi velikega prebivalstva sta Iran in Turčija trga lepotnih in osebnih nege na Bližnjem vzhodu, na trgu pa je bila v višini 6,7 milijarde ameriških dolarjev leta 2022.
Izraelsko prebivalstvo v višini 9,2 milijona je veliko manjše od 84 milijonov Irana ali Turčije, vendar potrošniki države porabijo veliko več v kategoriji lepote in osebne nege.
Mladi potrošniki na Bližnjem vzhodu si zelo prizadevajo za uporabo pametnih telefonov in družbenih medijev, BDP na prebivalca nekaterih držav pa je tudi zelo visok.Potrošniki na Bližnjem vzhodu pravijo, da so platforme tretjih oseb njihov najprimernejši nakupovalni kanal, ki je v Aziji enakovredni potrošnikom.3.Tržna analiza treh glavnih regij
Evropa je glavni regionalni trg kategorije lepote in osebne nege, vendar imata Bližnji vzhod in Afriko višjo stopnjo rasti.
• srednji vzhod
Zaradi velikega prebivalstva sta Iran in Turčija trga lepotnih in osebnih nege na Bližnjem vzhodu, na trgu pa je bila v višini 6,7 milijarde ameriških dolarjev leta 2022.
Izraelsko prebivalstvo v višini 9,2 milijona je veliko manjše od 84 milijonov Irana ali Turčije, vendar potrošniki države porabijo veliko več v kategoriji lepote in osebne nege.
Mladi potrošniki na Bližnjem vzhodu si zelo prizadevajo za uporabo pametnih telefonov in družbenih medijev, BDP na prebivalca nekaterih držav pa je tudi zelo visok.Potrošniki na Bližnjem vzhodu pravijo, da so platforme drugih proizvajalcev njihov najprimernejši nakupovalni kanal, ki je enak potrošnikom v Aziji.
Čas objave: 4. aprila 2023
