Izdelki za lepoto in osebno nego so običajno izdelki, ki temeljijo na vrednosti. Potrošniki pogosto izbirajo spletne trgovine z živili, spletne lekarne, uradne spletne strani blagovnih znamk za lepoto in osebno nego itd. Med njimi so platforme za e-trgovino z več kategorijami, kot je Amazon, priročne, saj zadovoljujejo psihološke potrebe potrošnikov in tako privabljajo več prometa.
1. Pregled trga e-trgovine
Na splošno trg lepotnih izdelkov in izdelkov za osebno nego kaže rast, spletna prodaja pa se bo v letu 2022 povečala, vendar bo še naprej počasnejša od stopnje rasti v letih 2020 in 2021.
Do sedaj je kategorija osebne nege zavzemala velik delež trga lepotnih izdelkov in osebne nege, s svetovno spletno prodajo v višini skoraj 120 milijard ameriških dolarjev v letu 2022 v primerjavi z 79,4 milijarde ameriških dolarjev v letu 2019. Osebna nega vključuje izdelke, kot so mila, šamponi, zobne paste in deodoranti, ki dosegajo širše potrošniško občinstvo. V primerjavi z drugimi podkategorijami trga lepotnih izdelkov in osebne nege je tudi raven porabe na prebivalca v tej podkategoriji višja.
2. Analiza portretov potrošnikov
Med epidemijo so se nakupovalne navade potrošnikov postopoma preusmerile na splet, kar je pritiskalo na trgovce in blagovne znamke, da pospešijo tempo digitalne preobrazbe in izboljšajo logistične zmogljivosti izpolnjevanja naročil. Hkrati se je spletna prodaja med epidemijo prav tako drastično spremenila. Evropska spletna prodaja izdelkov za osebno nego se je leta 2020 v primerjavi z letom 2019 povečala za 26 %.
Poleg tega imajo potrošniki lepotnih izdelkov in izdelkov za osebno nego v Evropi visoko raven porabe. Večina spletnih potrošnikov v povprečju porabi več kot 120 ameriških dolarjev na mesec, 13 % spletnih potrošnikov pa porabi kar 600 ameriških dolarjev na mesec. Hkrati večina spletnih potrošnikov lepotnih izdelkov in izdelkov za osebno nego pripada generaciji milenijcev. Potrošniki, stari od 25 do 34 let, predstavljajo 32 % potrošnikov lepotnih izdelkov in izdelkov za osebno nego ter 29 % vseh spletnih potrošnikov.
25 % evropskih spletnih potrošnikov pravi, da bodo lepotne izdelke in izdelke za osebno nego pogosteje kupovali prek spleta kot v trgovini, kar je precej več kot 15 % na Bližnjem vzhodu in 8 % v Afriki. To razmerje se bo še naprej spreminjalo, saj se število potrošnikov lepotnih izdelkov in izdelkov za osebno nego na Bližnjem vzhodu še naprej povečuje.
Cena in priročnost spletnih kanalov sta za potrošnike zelo pomembni. 38 % britanskih potrošnikov bo za nakupovanje neposredno izbralo spletne kanale. »Ni jim mar, kje kupujejo, dokler je izdelek uporaben«. Enako mnenje ima 40 % ameriških potrošnikov, 46 % avstralskih potrošnikov in 48 % nemških potrošnikov. Zato bo stopnja zadržanja potrošnikov v spletnih kanalih trgovcev postala pomembnejša.
Ko evropske potrošnike vprašajo, zakaj izberejo platforme za e-trgovino tretjih oseb, navedejo glavna razloga ceno (73 %) in udobje (72 %). Ker se potrošniki v mnogih državah soočajo z inflacijo in krizo življenjskih stroškov, se bodo prednosti spletnih kanalov še povečale.
3. Tržna analiza treh glavnih regij
Evropa je glavni regionalni trg za kategorijo lepote in osebne nege, vendar imata Bližnji vzhod in Afrika višje stopnje rasti.
• Bližnji vzhod
Zaradi velikega števila prebivalcev sta Iran in Turčija glavna trga lepotnih izdelkov in izdelkov za osebno nego na Bližnjem vzhodu, saj je njihov trg leta 2022 znašal 6,7 milijarde ameriških dolarjev.
Izrael ima s svojimi 9,2 milijona prebivalcev precej manjše prebivalstvo kot Iran ali Turčija, ki imata 84 milijonov, vendar potrošniki v državi porabijo veliko več v kategoriji lepote in osebne nege.
Mladi potrošniki na Bližnjem vzhodu zelo radi uporabljajo pametne telefone in družbena omrežja, BDP na prebivalca v nekaterih državah pa je prav tako zelo visok. Potrošniki na Bližnjem vzhodu pravijo, da so platforme tretjih oseb njihov najljubši nakupovalni kanal, kar je enako kot pri potrošnikih v Aziji. 3. Analiza trga treh glavnih regij
Evropa je glavni regionalni trg za kategorijo lepote in osebne nege, vendar imata Bližnji vzhod in Afrika višje stopnje rasti.
• Bližnji vzhod
Zaradi velikega števila prebivalcev sta Iran in Turčija glavna trga lepotnih izdelkov in izdelkov za osebno nego na Bližnjem vzhodu, saj je njihov trg leta 2022 znašal 6,7 milijarde ameriških dolarjev.
Izrael ima s svojimi 9,2 milijona prebivalcev precej manjše prebivalstvo kot Iran ali Turčija, ki imata 84 milijonov, vendar potrošniki v državi porabijo veliko več v kategoriji lepote in osebne nege.
Mladi potrošniki na Bližnjem vzhodu zelo radi uporabljajo pametne telefone in družbena omrežja, BDP na prebivalca v nekaterih državah pa je prav tako zelo visok. Potrošniki na Bližnjem vzhodu pravijo, da so platforme tretjih oseb njihov najljubši nakupovalni kanal, kar je na ravni potrošnikov v Aziji.
Čas objave: 4. april 2023
